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ICT应用加值与社群行销 建立农产品行销营运新模式

2020-08-15 257 views 965
ICT应用加值与社群行销 建立农产品行销营运新模式▲社群行销建立农产品行销营运新模式。

农委会于(14)日举办「产销履历农产品场域推广暨社团行销颁奖」,除呈现团膳示範场域执行成果,并颁奖表扬社群行销竞赛表现杰出的电商业者。农委会表示,为突破产销履历农产品食材不易进入团膳餐点的现况,该会委託财团法人中卫发展中心规划将履历农产品导入团膳的营运模式,透过ICT应用加值服务,提供团膳业者等大型消费通路供应链解决方案,并于105年首度于企业及学校团膳进行示範,每餐至少使用5项产销履历农产品;另为使消费者了解产销履历农产品安全及可追溯的特性,举办「创意产销市集‧社群行销王」竞赛,鼓励电商进行主题式宣传。

农委会表示,国人生活忙碌且外食人口增加,若能在团膳食材推广使用产销履历农产品,将可提高饮食安全的保障,但对业者而言,採购产销履历农产品会使成本增加,因此採购意愿极低。为突破这个关卡,农委会特于本(105)年度委託中卫中心建置产销履历农产品分众整合平台,运用资通讯技术(ICT)媒合供需两端,提供产销履历农产品(TAP)供应链的解决方案。除寻求愿意为提供安全且健康餐食付出心力之业者「小卿宅经济」及「芬芳烹材」进行合作;同时提供用餐者营养成分分析及食材溯源资料,获得重视员工/师生福利及食品安全的「安侯建业联合会计师事务所」及「国立台湾戏曲学院」同意做为团膳示範场域,每日企业员工餐及学校营养午餐使用至少5项产销履历农产品,用餐者只须扫描每日菜单上的QR Code,即可立即查询餐点内产销履历食材溯源资讯、营养成分及建议餐点组合。

另为促进网购族群多认识及支持选购产销履历农产品,农委会办理「创意产销市集‧社群行销王」竞赛,祭出最高15万元的奖金攻势,透过公开徵件的机会,广发英雄帖,号召电商业者一起玩创意。经过评审,3家业者荣获「社群行销王」殊荣,另有4家业者获得「最佳产销推动奖」,得奖者可获得奖状及15万元至1万元不等的奖金,并于今日举办颁奖活动。

农委会表示,特别值得一提的是,本次获得「社群行销王」第一名的台湾乐菲股份有限公司(乐菲有机购物网),竞赛期间除在电商平台设专区促销,搭配多篇脸书贴文凝聚粉丝讨论热度,同时善用自营实体卖场优势办理抽奖、食育教室及新书推广等活动,并且于自家餐厅导入产销履历食材,以虚实整合的多元管道行销,「社群行销王」第一名当之无愧!其他在竞赛中善用社群通讯软体创意行销的电商,也分别获得奖状及奖金的鼓励。

农委会最后表示,产销履历农产品从生产到加工及流通过程经过层层把关,提供可信赖的安全保障,因此成本高于未认证农产品,该会希望透过ICT应用,透过物流、金流、仓储、通路及资讯流等各项ICT整合解决方案协助营运商进行营运规划,降低运销成本,建立大型消费通路的新型营运模式,提升团膳业者採购产销履历食材的意愿。也希望透过社群行销和营养加值服务,鼓励消费者以行动支持使用产销履历食材的业者及实施场域的企业/学校。

新闻授权来源 Nownews<\/p>


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